Для чего нужны рекламные носители торгового зала (POS-материалы).

 

Воблер

Рекламный воблер

В современном мире реклама преследует нас везде. Самое сильное влияние на реакцию потребителя она оказывает при оформлении точек продаж. Оборудование в магазинах, оформленное рекламными носителями, называют POS-материалами. Давайте разберемся что же такое POS-материалы!

Разнообразие рекламных носителей всегда расширяется, приводя к появлению новых терминов, форм и всевозможных вариаций. Сам термин POS материалы является аббревиатурой от point of sale, что дословно переводится как – точка продаж. К такой разновидности рекламы относятся элементы оформления торговых площадок, влияющие на поведение потребителя в местах покупок.

Оформление пространств магазинов появилось практически в одно время с самими магазинами. Еще в Средневековье люди занимались оформлением входных групп в свои магазины самыми разнообразными способами. Первыми элементами оформления, несомненно, были ценники и всевозможные вывески, но со временем потребность в рекламе возросла и люди стали придумывать новые рекламные носители. В дальнейшем использование POS-материалов стало носить массовый характер. В наши дни ни одна торговая площадка не игнорирует использование POS-материалов.

Наш глаз настолько привык к всевозможной рекламе, что оснащение рекламой в местах продаж, воспринимается нами как обычный элемент интерьера. Учитывая это, покупатель не проявляет негативной реакции к рекламным носителям внутри магазина. А самые замысловатые и оригинальные носители помогают потребителям совершить выбор в пользу вашего товара.

 

Среди функций, на которые направлено применение POS-материалов, можно выделить следующие:

— привлечение внимания покупателя к товару. Для того, чтобы выделить свой товар среди множества других, его размещают в особо заметных местах с использованием выделяющихся POS-материалов.

— напоминание о надобности в покупке. Размещение рекламных материалов в зоне касс, позволяет напомнить покупателю про товары, про которые он забыл.

— уведомление об акциях и скидках. Такие POS-материалы мотивируют покупателя к совершению покупки именно в этот момент.

— POS-материалы, служащие навигацией. Всевозможные указатели товарных категорий помогают посетителю ориентироваться в магазине и найти нужный продукт.

— разделение на зоны торгового пространства. Такой способ позволяет покупателю более комфортно воспринимать торговое пространство.

— рекламная навигация, помогающая привести покупателя прямо к нужному товару.

— прочие POS-материалы, необходимые для запоминания и распознаваемости марки.